SEGMENTAREA CONSUMATORILOR ȘI „STIL DE VIAŢĂ”

Fiecare produs se adresează prin formele lui unor grupuri diferite de consumatori, grupuri ce se deosebesc între ele prin așteptări, obiceiuri și atitudini de consum, prin stil de viață.
Studiul de segmentare al consumatorilor își propune să identifice acele caracteristici ale fiecărui grup (segment de piață) – caracteristici personale (zonă geografică, factori demografici, trăsături psihografice, comportament de utilizare a mijloacelor de informare în masă), beneficii, comportamente și situații de utilizare a produselor.